风格（Flavor or Style），是指在艺术上独特的格调，或某一时期流行的一种艺术形式。就企业网站的风格设计而言，它是汇聚了页面视觉元素的统一的外观，用于传递企业文化信息。好的网站风格设计不仅能帮助浏览者记忆和解读网站，也能帮助网站树立别具一格的形象。
新蓝图认为，网站不仅仅是一件产品，更是一件艺术品，风格独特并符合企业文化及所处行业的网站，对帮助企业树立品牌，提升企业影响力有不可估量的作用，所以，网思在建站过程中，始终把风格设计放在非常重要的地位。很多时候，网站风格的准确树立，可以帮助网站成功一半。
新蓝图通过对全球网站设计风格的研究思考，把当今世界网站设计归纳为三个主要风格，即：欧美风格，韩国风格，以及中式风格。
随着互联网在中国的普及程度越来越高，中国在网站建设方面也逐步从向欧美、日韩等国家网站风格的学习阶段转向通过运用一些具有中国传统特色的元素和构图方式，逐步脱离了欧美、日韩等国家网站风格的设计，从而形成一种蕴含丰富中国文化特色的网站风格。由于应用元素的不同，中式网站既可以满足企业气势磅礴，高贵大方的表现要求，也可以满足产品宣传唯美细腻的要求，在中式文化特色元素的使用上更趋于多元化，这样中式元素的丰富变化可以为网站展示内容提供更为贴切的表现形式。 这种网站风格的特点在于在网站的设计中大量应用了具有中国文化特色的各种元素，包括具有民族特色的色彩、文字、图案或图片的应用，如：各民族的传统服饰、装饰品、手工艺品、特色建筑、绘画等等，通过这些元素的和理搭配，给浏览者一种富有浓重中式传统特色风格的印象，从而形成了一种民族特色与文化特色鲜明、整体搭配和谐的中式风格。
01 色彩
（1）红色
红色在中华民族的传统观念中被赋予了很强烈的意识色彩，红色本身给人以喜庆、热情、欢快等强烈的感受，一般应用在如节日庆祝、结婚、表彰、庆功及建筑装饰等场合，在网站中的应用，既可以作为网站的背景应用，也可在网站中的某个区域中使用，以突出其中内容的重要性等等。
（2）黑色和白色
在中国，黑色给人的感觉是高贵、沉默、安静、高深莫测。黑色象征着稳重、严肃，同时也给人一种复古、怀旧、神秘以及静寂的感觉。而白色让人感觉肃目，庄严，圣洁无暇。这两种颜色的使用，在中国的一些特有图案中还是很常见的，如：太极图、华表、石狮子等等。
（3）黄色
黄色是阳光的色彩，具有活泼与轻快的特点，给人十分年轻的感觉。象征光明、希望、高贵、愉快。
浅黄色表示柔弱。它的亮度最高，和其他颜色配合很活泼，有温暧感，具有快乐、希望、智慧和轻快的个性，有希望与功名等象征意义。
黄色也代表着土地、象征着权力，并且还具有神秘的宗教色彩。
黄色的性格冷漠、高傲、敏感、具有扩张和活泼跳跃的视觉印象。适合服装和化妆品等表现个性的网站。
浅黄色系明朗、愉快、希望、发展，它的雅致，清爽属性，较适合用于女性及化妆品类网站。
明黄色是皇权的象征，它象征着权力和地位，象征着富有和高贵，象征着雍容华贵。千百年来只有皇帝享有对明黄使用的权利。
中黄色有崇高，尊贵，辉煌、注意、扩张的心理感受。
深黄色给人高贵、温和、内敛、稳重的心理感受。
此外除了红色、黑色、白色、黄色以外，还有其他的颜色同样可以传达一些传统观念中的意识色彩，如：紫色，象征富贵、华丽，古代即有衣紫为贵的定制。
02 元素
中国是一个拥有五千年历史的文明古国，也是一个多民族融合的国家，因此，也为设计师在网站设计中提供了大量丰富的具有中式传统风格的设计元素，而这些元素在网站设计中的应用，更是充分的体现了中式传统风格网站的中式特色，传统特色和民族特色。具体的包括：如建筑、绘画、装饰、家具、摆饰陈列品、传统服饰、文字、颜色、图案、传统造型。
03 艺术字体的设计及应用
中文艺术字在网页设计中的设计应用一般会以单独一个字的变化配合具有中国传统特色的图案形成一种融文字和图案于一体的设计风格，即摆脱了单一文字字体变化的单调性，同时也通过图案的配合更为形像的展示文字所要表达的喻意，从而形成艺术风的统一，将文字设计图案化。
04 线条和方圆
自人类结绳记事以来，线条便与人们结下了不解之缘，在中式传统风格的各种元素中，图案与线条的搭配是不可或缺的。因为线条的不断变化，才使我们有了那么丰富的由线条构成的图案，给予我们如此丰富而复杂美观的装饰元素，如：新娘的霞佩上的底纹，传统服饰上的盘扣，京剧戏服上的海水江涯，建筑中的雕梁画栋等等，通过这些线条的衬托从而使图片及图案的主题在展示中更为突出。 方圆这两种规则图形的应用，在中国的传统建筑和构图中也是两个常见的元素，圆形给人的感觉是圆润光滑，无棱无角，边缘圆滑，柔和。方形给人的感觉是棱角分明，中规中矩，界线分明。一般在网站的设计中，往往会以圆润处理区域的边缘，而习惯使用方形的区块来区分各栏目的内。
目前就亚洲来说，韩国的网页设计水平很高且发展速度非常快，通过对大量的韩国网站的鉴赏和分析，我们对这些优美绚丽的网页进行了相关的探讨。
网页属于视觉传播设计的新领域，有着很好的发展前途。以往应用于计算机方面的网站大都偏重于技术，不注重美学，可以说最初的见面都是纯文本的，但随着时代和科技的发展，以及网络的普及和硬件的升级，越来越多的商业公司和团体加入到时了这种新型媒体领域，也就是网络媒体领域。这一媒体的主要载体是网络，主要表现形式是各式各样的网站。随着网站上集成的功能模块越来越丰富和强大，这种新型的网络媒体也越来越多地受到了人们的关注和青睐，入网的用户与日俱增，各个商家更是将网络看成了另一个极具商业潜质的宣传载体。
韩国在网络媒体领域的发展速度可以说是令人惊叹的。绝大部分著名的网络游戏的内核设计和人物、场景等造型的设定都是在韩国完成的，可以说韩国在CG设计方面是亚洲数一数二的。韩国已将网络游戏产业定位为韩国国民生产的重要部分。
韩国的商业性网站很具代表性，色彩丰富而独特，但又不杂乱。尤其需要注意的是那些网页中的元素，这些元素一般都是韩国网站的开发人员根据不同的网站专门制作的。
网页设计从另一个角度来说是UI设计，也就是用户交互界面的设计。韩国这类商业网站的设计习惯应用多种工具，其中Adobe系列的绘图、图像处理和排版软件应用比较多。一般在动画方面，二维动画基本上用Macromedia的Flash工具，三维动画用3ds max、Maya、 Lightwave等比较常用的工具。此外韩国的CG人物设定，可以说仅次于动漫产业高度发达的日本。韩国的网页元素一般都是用矢量软件制作设计的，造型创意相当出色，色彩搭配合理。他们在设计网站时，就如同软件设计者一样都会先提供网站的设计管理说明，以这种制订的说明来规范所有参与设计和开发的人员，这就保证了网站开发的一致性和连续性，这些经验都很值得我们参考和借鉴。
01 页面结构
韩国网站的页面结构相对来说比较简单，可以说几乎 是一种统一的风格，顶部的左边是网站的Logo，右边是它 的导航栏，和国内网站不一样的地方是它很少采用下拉菜 单的样式，而是把各级栏目的下级内容放在导航栏的下面 ，然后下面是一个大大的Flash条，再往下就是各个小栏目的主要内容。
02 色彩运用
韩国的设计师在色彩的运用方面可以说是非常的得当，在我们看来有些非常难看的颜色到了他们的手里很轻易的就搭配出一种很另类或和谐的美感，给人的感觉要么淡雅迷人，要么另类大胆，很好的把颜色搭配起来，给人一种心情舒畅的感觉，让人觉得欣赏他们的网站是一个非常愉悦的过程。同时韩国的设计师深得Windows xp的设计精髓，渐变色和透明水晶效果应用得非常恰当，而并非像一些网站那样单纯的去使用或者模仿苹果风格的按钮，而且不曾考虑与网站整体风格搭配的协调性，虽然按钮效果明显，但无法达到和网站整体风格相一致的基本要求，看起来显得很突兀。韩国网站的各个栏目在表达不同栏目的主题的时候一般都比较喜欢采用不同的色调，灰色是他们最倾向使用的颜色，因为灰色虽然显得比较中庸，但是能和任何色彩搭配，大大的改变色彩的韵味，使对比更强烈，正文文字也大都采用灰色。而局部则喜欢用色彩绚丽的色条或色块来区分不同的栏目。
03 Flash动画及图片的运用
韩国的宽带普及率很高，所以设计师设计页面可以毫无顾忌，大量的图片、Flash能够得到很好的运用，网站里动不动就是40KB、50KB的大图，图片多的页面大小通常都是几百KB，这在我们国内是根本不敢想像的。韩国的Flash Banner大都以横幅广告条出现在页面的导航栏下面，采用的都是精美的图片或者是手绘风格的矢量插图。国内很多网站也采用大幅Flash广告条，但是通常都是着眼于如何去表现Flash动画酷、炫的感觉，使得浏览者过于关注Flash而忽视了页面的其他内容。而韩国的Flash则更好地服务于是网站的主题，使整个页面搭配起来很舒服而又不抢眼，其关键就在于是整个Flash不是全部变化的，而只是局部在动，此外还能做到文字和背景的巧妙配合。韩国见面设计师的手绘能力很强，页面中大量采用手绘的矢量图片，使得整个网站显得精致而与众不同。
近期在杂志界开始吹起了复古风，２０世纪６０～７０年代的手绘插图又开始流行，杂志、书籍中都大量使用矢量时尚插图来取代以前的照片，这股流行势力也很快蔓延到了网络上。韩国网站紧随其后，在时尚站点和儿童站点中大量运用手绘的插图。
04 文字排版
网站的内容排版因为要考虑到可读性的问题，所以很多栏目的文字编排都比较简单，以便于阅读。而在一些内容较少的页面，如网站的广告或者宣传页上，排版则应该富于变化，这更类似于是杂志内页的排版。
05 页面的立体感及细节处理
韩国网站还有一个令人称道的地方，就是它的网站看起来很有层次感，而这个层次感不是靠做几个立体字来体现的，而是靠添加简单的图片或文字阴影效果，并巧妙地利用构图来形成视觉上的差异。韩国网站的这种设计上不拘泥于形式的风格，使网站的立体效果呼之欲出。而韩国设计师做事的认真态度也值得钦佩，他们对每一个按钮、图片的处理都极其讲究，一些细微的部分虽然不仔细看还不容易发现，但是如果少了这些细节，整个网站的整体形象就要大打折扣了。
美国作为互联网技术的发源地，其在互联网基础设施的建设和网站建设方面都远远早于我国，而欧洲的互联网发展起步也早于我国，其在网站的建设项目风格上与美国的网站的建设风格比较接近，发展到今天，其在网站建设风格上形成了一种比较近似的风格。我们将其统称为欧美风格。其特点为：
·页面风格简洁紧凑，文字与图片显示相对集中；
·图片及文字的布局文字明显多于图片，文字标题重点突出；
·善于应用单独色块区域及重点内容进行划分；
·页面执行速度快，相对（当然这也与欧美现有的网络硬件设施支持有关）；
·广告宣传作用突出，善于用横幅的广告动画突出其产品或理念的宣传，整体搭配协调一致。
01 页面的风格
欧美风格的网站页面给人的第一印象就是简洁，突出重点，页面中的文字和图片都相对较少，文字和图片的混排也相对较少，而文字内容的描述和图片展示都比较紧凑集中，但关联紧密，使浏览者可以明确精准的找到自己想要搜索和寻找的信息。因为文字比图片所要表达的内容更集中准确。除一些娱乐或者产品宣传的页面或者栏目频道，会用大幅的动画广告加以宣传外，基本的文字描述都是很精致简单的，即使是长篇的文章，它们也会通过段落排版，把文章恰当的分成若干部分，从而不会让浏览者感觉到阅读的疲劳。
02 页面的布局
欧美风格的网站在图片的应用上喻意传达很有内涵，图片处理很精致细腻，与区域的划分区块大小搭配很合理恰当，而且一般都集中在页面的头部，或者中间位置，少有在页面中与区块错落混排的情况。同时欧美风格网站上的图片的广告作用十分突出，为了突出宣传效果，往往都会使用大幅的图片或者动画，因此这些内容一般也都会摆放在页头或者中间这些醒目的位置。使用文字的位置摆放也很有讲究，一般文字与图片都是在分布在两个区块里，较少使用图文混排的方式，即使使用图文混排的方式，图片与文字的间隔也会大一些。这样会使图片和文字说明的内容分开，使文字说明的作用更突出。
03 应用单独色块对区域及重点内容进行划分
网站在色彩的应用上，主色调一般都选用一些给人以稳重深沉的颜色，如：灰色、深蓝色、黑色等等。但除了这些基础底色的运用，欧美网站风格的设计师也会应用一些色彩鲜艳，表现强烈的颜色应用到网站的设计中来，比如一些传媒娱乐业或者电子产品的宣传网站则会应用这些色彩加深浏览者的印象，以达到加重浏览者感观刺激的作用，但大体都会使用同一颜色或者单独颜色。而设计师有时候为了突出表现一些内容的时候，也会通过应用与主色调反差明显或者较大的颜色来作为显示内容的底色，从而使内容在整个网站上显得更为突出。
04 页面执行速度快
由于欧美风格的网站在布局设计上基本采用图片与文字搭配简洁，紧凑的布局排版风格，且其文字介绍内容简单明了，图片在分辨率和大小的处理上也细致细腻，较少像韩国网站使用大量的动画效果，因此其页面执行速度比较快。
05 广告宣传作用突出
欧美国家的互联网建设和网站建设都要早于我国，同时其在网站应用目的上也更为明确。欧美网站在网站宣传上也是很重视的。因此，在欧美网站上经常会看到大幅的广告，且在广告设计和广告放置的位置上也是不惜余力的。常常会用一些与网站整体色系反差大的颜色作为广告图片或广告动画的底色，同时应用醒目的文字标题或者喻意明显强烈的图形用以表达其所在宣传广告内容。广告一般包括制造企业的产品展示和服务性行业的服务项目及理念的宣传，制造企业的产品，如：汽车、电子产品、家居用品、服装、化妆品等等。服务性行业的广告内容都是宣传其的服务项目和公司理念，如：保险、金融、医疗、保健、教育等等。欧美国家的网站在广告宣传上相当重视，这也是我国企业类型网站在建站后，较为薄弱的环节。在这一点上，可以多借鉴欧美的经验，在设计和制作网站时重视网站广告的宣传。
06 艺术字体的设计及应用
在欧美网站上，我们经常会看到一些企业会使用其企业名称或者名称的缩写来做为其公司的标志（如：微软-Microsoft、惠普-HP、通用-GM等），或者在其广告中使用其产品或者宣传理念的标题性文字或者文字缩写。由于英文字母的构成基本上都是线条，英文的艺术字体较多，而且通过处理后所形成的文字和图形相对简单整齐，容易与其他颜色或者背景形成统一的效果，可以给人以很深刻的印象，同时也容易记忆，所以在网页的设计上会经常使用到，然后中文由于其笔划繁多，虽然也有较多的艺术字体形式支持，但是设计起来比较困难，同时也不适合网站宣传与国际化接轨的需求，所以在借鉴欧美风格的网站设计元素的同时，也应该照顾到这一点。应该以图片化的logo设计来适应欧美风格网站设计中的整体效果。